膜法世家牵手周冬雨,“神愿望”开启流量新入口

囧科技 admin 评论

“世上本没有节,过的人多了,也就成了节。”与其它传统节日相比,天猫双11大概是中国最年轻却最热烈的节日了。从开始的“光棍节福利”到现在全民买买买的狂欢盛世,电商双11已经成为了全球品牌的“奥运会”,和全世界消费者的狂欢节。 国货美妆在双11期间表

“世上本没有节,过的人多了,也就成了节。”与其它传统节日相比,天猫双11大概是中国最年轻却最热烈的节日了。从开始的“光棍节福利”到现在全民买买买的狂欢盛世,电商双11已经成为了全球品牌的“奥运会”,和全世界消费者的狂欢节。

国货美妆在双11期间表现不俗,更灵活的线上营销策略、品牌年轻化方向以及研发投入的增加,令本土美妆品牌竞争力走强,销量和声量大有赶超跨国巨头之势。面膜领域的国货代表膜法世家,在双11不仅拥有亮眼的榜单成绩,品牌传播也做得有声有色。今年双11膜法世家不仅推出制作精良的微电影,更力邀代言人、金马影后周冬雨首度出演“丧尸片”,脑洞大开的剧情让吃瓜群众坐了一回创意“过山车”。

光影打造消费新场景,戏剧化传递卖点

作为“谋女郎”,膜法代言人周冬雨在许多青春文艺片中担任女一号。羞涩的静秋(《山楂树之恋》),叛逆的安生(《七月与安生》),早慧的小晓(《后来的我们》),无不充满纯真而感性的少女色彩。这次领衔品牌大片《周冬雨神愿望》,“冬叔”不惜颠覆以往形象,以野性满满的探险装扮登场,为大家奉上膜法双11的视觉盛宴。

继《薛式黑童话之三打干道夫》之后,膜法微电影再度采用三段式情节:《丧尸篇》选择了僵尸占领医院的惊悚时刻,《天台篇》则是高空坠楼的灾难片场景,《片场篇》取材于剧组就广告片“洗脑”强行达成共识的爆笑现场。周冬雨不仅要带着大家玩生化危机版的“密室逃脱”,参与“摩天营救”,还要走一波魔性种草,这么多挑战全部闯关成功,而她的“主角外挂”仅仅是一片面膜。

神转折的剧情看似荒诞,直到“神愿望”谜底揭开、产品“气垫凝水面膜”出镜,观众才大悟:膜法世家将新品面膜3大优势作为剧情表现的内核,3段影片情节分别围绕着3个卖点展开。好莱坞级的大片视效,加上创意的颠覆和魔性洗脑的反复强调,让3个故事自带传播属性,不仅易于记忆,也唤起了观众对面膜的好奇心。

周冬雨解锁新角色,颜值险境轻松突围

细嫩的肤质、清爽的脸庞,演艺圈里周冬雨是出了名的好皮肤,也常常以“潮仙女”的形象亮相。本次拍摄,周冬雨挑战不羁的越野风打扮,带破洞的迷彩裤、短发里的彩色脏辫,将自己鬼马精灵的气质发挥得淋漓尽致。灾难片充满破坏力的场景,渲染危机感的黯淡光效,几乎没给她唯美亮相的镜头。万幸的是,影片中危急关头,冬叔向神祈求的“神秘利器”气垫面膜,就是穿越颜值“险境”的关键。有面膜加持,观众依然能get到少女发光的肌颜。

现实里帮肌肤应对秋冬的干燥,气垫面膜的登场也是恰逢其时。面膜控在补水品类下的需求痛点,诸如精华少、干得快、质地太硬太闷等,膜法世家以“久敷不干”“松软舒适”“超强补水”的产品诉求予以回应。“躲丧尸”、“当垫子”等配合剧情的奇葩用法令人捧腹大笑,而冬叔亲身示范敷面膜,让消费者在笑声中了解的这款爆品的价值。

双11是一个引流吸金的大好时机,如何打好“剁手节”这张牌呢?当越来越多商家开始试水电商内容营销,膜法世家已经走出了自己的互动传播新路:一方面,整合明星IP与品牌创意,引发人气的集聚、病毒视频的二次传播,构建店铺流量的新入口;另一方面,让广告与内容共生,让产品信息融入媒介的信息流中,既实现了商业曝光,又照顾了用户体验。

双11既是品牌的销售大节点,也是检验品牌综合实力的大日子。在新的社交和娱乐内容环境中,寻求移动营销的优化方案,探索内容与创意的颠覆创新,膜法世家每一年双11都带给消费者耳目一新的惊喜,它的成长潜力依然值得期待。

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