加拿大鹅内地首店落地北京

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带着争议,加拿大鹅于近日在北京三里屯开业。北京商报记者走访后发现,加拿大鹅将内地首店选址北京似乎是个正确的决定。据了解,开业当天加拿大鹅所有男装产品在下午4点就宣布售罄,截至1月2日,加拿大鹅仅剩下部分短款小码商品。行业内人士分析称,股价的上

带着争议,加拿大鹅于近日在北京三里屯开业。北京商报记者走访后发现,加拿大鹅将内地首店选址北京似乎是个正确的决定。据了解,开业当天加拿大鹅所有男装产品在下午4点就宣布售罄,截至1月2日,加拿大鹅仅剩下部分短款小码商品。行业内人士分析称,股价的上涨也与品牌将内地首店选址北京有着很大的关系,由于北方气候相对寒冷,以保暖性著称的加拿大鹅有着较强的优势,且北京营商新政的推出,使得品牌更易发展。

多数产品已断货

原本预计去年12月15日落地北京的加拿大鹅三里屯旗舰店虽然因故延后数日开业,但在开业当天就宣布男装产品售罄。根据当天现场情况,加拿大鹅三里屯旗舰店采取了分流措施,在室外温度低至零下的情况下,门口排队人数一度超过百人。

1月3日,北京商报记者再次来到该店,虽然是工作日,但门店依然执行分流方案,排队人数仍超过50人,排队时长达到20分钟以上。据现场工作人员介绍,目前店内商品已所剩不多,仅剩部分女装短款羽绒服在售,且尺码为XS和XXS的小号款式,需要等到下周才会补货。

加拿大鹅首席执行官Dani Reiss曾表示,中国是全球最大的奢侈品市场,公司在中国看到了巨大的商机。截至目前,加拿大鹅天猫旗舰店粉丝数已超过35万人,排行首位的商品月销量已超过260件,超越多数天猫代购门店。

营商新政助力品牌发展

“如果进入中国市场,中国将会成为加拿大鹅新的增长点”,在品牌二季度财报披露中,Dani Reiss 指出,在进入中国市场前加拿大鹅的品牌知名度和需求已经很高,管理层现在对于天猫旗舰店和中国香港门店的表现以及集团在该市场取得的进展表示满意。在此背景下,北京门店的落地显得至关重要。

2018年7月,中共北京市委、北京市人民政府发布关于印发《北京市进一步优化营商环境行动计划(2018-2020年)》的通知,营商环境及政策的改变,或许成为了加拿大鹅内地首店落地北京的重要因素。

良好的营商环境为品牌提供了便利条件,消费者对商品的喜爱程度也是品牌发展的重要一环。一名排队购买加拿大鹅的消费者对北京商报记者表示,加拿大鹅的保暖性是自己决定购买的关键,“此前都是通过代购渠道购买,无法保证产品的真实性,现在拥有实体门店,购买起来更加方便”。

北京将吸引更多首店

在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来,加拿大鹅内地首店选择在北京是从北京开放的营商环境和政治地位等方面考虑的。此前不少国际品牌都会将首店选择在更时尚、更国际化的上海,但加拿大鹅无论快闪店还是内地首店都率先落地北京。

“当然,加拿大鹅选址北京的另一重要原因是天气因素”,张培英认为,相比南方城市,寒冷的北方地区更容易销售羽绒服产品,而且今冬格外寒冷,特别是北方地区,加拿大鹅因其独特的保暖性能迅速占领市场。他还表示,目前加拿大鹅对中国市场没有作出过多调整,未来品牌方需针对国内消费需求作出适量调整才能长久发展。

实际上,选择将首店落地北京的国内外品牌并不占少数,北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,无论北京还是其他城市都有各自的优势,首店是一个品牌的品质和标志,北京作为国际交往中心,更容易吸引品牌落地,从而提升品牌的价值和影响力。他认为,随着北京营商环境的进一步优化,未来将会吸引更多国内外品牌首店的落地。

北京商报记者 王晓然 陈韵哲

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